4.2. Девиз (лозунг, слоган) избирательной кампании

***********
Интернет-вставка

Пример контрпропагандистского использования слогана Б.Н. Ельцина: «Выбирай сердцем» – «Выбирай гениталиями»
(Авторство не установлено.)

*********

Девиз, как и фотография кандидата, наиболее значимые составные элементы рекламной продукции, входящие почти во все её виды.

Девиз (слоган [ 1], лозунг) кандидата (партии, политического движения) представляет собой фразу, в сжатом виде выражающую основную идею (концепцию, акцент) предвыборной кампании и используемую во всех видах политической рекламы.

Политический девиз имеет давнюю историю, собственно, история человечества может быть пересказана с помощью политических девизов и лозунгов. Как правило, все политические, гражданские движения, имевшие место в истории, провозглашали свои девизы или лозунги.

Задача девиза - пообещать улучшение, предложить выход, испугать, озадачить, указать на недостатки и т. д. Одним словом, «позвать за собой».

Функции, выполняемые девизом:

1. выделение и идентификация определённой социальной (целевой) группы;

2. маркировка («обозначение») кандидата, его идеологическое знамя;

3. сплочение и мобилизация группы для голосования за определённого кандидата.

-114-

Табл. 10. ИСПОЛЬЗОВАНИЕ ЦЕННОСТЕЙ

(1) Девиз Великой французской революции.

(2) Кредо А. И. Герцена.

(3) Текст наиболее распространённых щитов и растяжек в Туркменистане в 1994-1998гг. [Примечание публикатора. Возможно, является редакций фашистского девиза: «Ein Volk, Ein Reich, Ein Fuhrer» - «Один Народ, одно Государство, один Фюрер». Слово «Туркменбаши» на туркменском языке соответствуют по смыслу и коннотациям слову «фюрер» на немецком.]

(4) Девиз Коммунистической партии Российской Федерации (КПРФ).

(5) Лозунг на одних из региональных выборов в РФ.

(6) Если ценности не являются актуальными, а только таковыми пропагандируются, то тогда речь идёт не о декларации ценностей, а о внушении, убеждении (см. табл. 15).

(7) Девиз НПФ «Память» (Д. Васильева), 1999г.

 -115-

Табл.11. ЦЕННОСТНЫЙ КОНФЛИКТ

(1) Принцип Фердинанда I, германского императора, правившего в 1556—1564 гг.

(2) Девиз, провозглашённый немецким поэтом Генрихом Гейне, после назначения его на пост министра внутренних дел.

(3) Лозунг времён гражданской войны в Испании, провозглашённый видным деятелем международного коммунистического движения Долорес Ибаррури.

(4) Строка из припева фашистского гимна, ставшая девизом нацистской партии.

(5) Девиз кубинских коммунистов.

(6) Лозунг на митинге в Ашхабаде, состоявшемся в 1991г.

(7) Один из принципов примирения в арабо-израильском конфликте.

 -116-

Табл. 12. ПРИЗЫВ К ДЕЙСТВИЮ ИЛИ ЦЕЛИ

(1) Римский сенатор Порций Катон старший (II век до н. э.) абсолютно все речи в Сенате заканчивал этой фразой. Партия «Народная воля» (народовольцы), (1879-1886 гг.) использовали её в качестве своего девиза, подразумевая под Карфагеном российское самодержавие.

(2) Девиз Чингизхана.

(3) Лозунг русских черносотенцев.

(4) Девиз канцлера Германии Бисмарка.

(5) Первые строки фашистского гимна, ставшие одним из девизов нацистского движения.

(6) Призыв, в частности, декларировался у бывшего музея им. В. И. Ленина в г. Москве в 1993г. В более мягкой форме идея «справедливого возмездия» излагалась «непримиримой оппозицией» лозунгом: «Банду Ельцина под суд!»

(7) Лозунг, используемый мусульманскими радикалами.

(8) Девиз кандидата в мэры Нижнего Новгорода А. Клементьева (1998г.). Девиз оказался очень популярен. Он использовался, в частности, в 1999г. на выборах в ГД РФ Русской социалистической партией (В. Брынцалов), НДР (в программе), СПС (в редакции: «Слабому - оплата! Сильному - зарплата!»), мэром города Черкесска С. Деревым на выборах главы Карачаево-Черкессии, губернатором Кемеровской области А. Тулеевым на президентских выборах 2000г. и др.

-117-

Табл. 13. ИСПОЛЬЗОВАНИЕ ГРУППОВЫХ ПРОТИВОРЕЧИЙ, СОЦИАЛЬНЫХ ПРОБЛЕМ

(1) Из «Манифеста коммунистической партии».

(2) Один из лозунгов горбачёвской «перестройки».

(3) Слоган, использовавшийся в 2-х избирательных кампаниях, в схожих ситуациях.

(4) Девиз Жанны Д'Арк, если верить легенде, начертанный на её знамени.

(5) Кредо Ю. Цезаря.

(6) Один из девизов лидера ЛДПР В. В. Жириновского.

-118-

Табл.14. ИСПОЛЬЗОВАНИЕ ОБЕЩАНИЙ И УГРОЗ

(1) Слоган большевиков в годы Октябрьской Социалистической революции и гражданской войны.

(2) Лозунг Н. С. Хрущёва.

(3) Один из девизов Генерального секретаря ЦК КПСС Л. И. Брежнева.

(4) Один из девизов И. В. Сталина.

(5) Лозунг Б. Ельцина на президентских выборах РФ в 1996 г.

-119-

Табл. 15. ИСПОЛЬЗОВАНИЕ ВНУШЕНИЯ

(1) Настенная надпись, обнаруженная в Помпеях. Эдил — выборная должность. Е. В. Фёдорова. Латинские надписи. М., 1976. С. 100.

(2) Предвыборная настенная надпись, обнаруженная в Помпеях. Е. В. Фёдорова. Латинские надписи. М., 1976. С. 100.

(3) Высказывание К. Маркса, которое может рассматриваться как революционный лозунг.

(4) Девиз Партии социалистов-революционеров (эсеров), (1901-1923гг.).

(5) Является цитатой из И. Г. Фихте (1762-1814гг., представитель немецкой классической философии, субъективный идеалист).

(6) Один из лозунгов анархистов.

(7) Надпись на стене здания позади Дома правительства в г. Москве, на месте мемориала погибшим во время обстрела 3-4 октября 1993г. (по состоянию на ноябрь 1998г.).

(8) Один из девизов Маргарет Тэтчер.

(9) Один из лозунгов кандидата в депутаты ГД РФ по 195-му избирательному округу С. Е. Троицкого, во время его предвыборной кампании осенью 1998г. (довыборы в ГД). См. газету «Среда обитания». 1998. №4. (Совместный выпуск с журналом «Железный марш»).

(10) Антиамериканский призыв президента Ирака Саддама Хусейна.

  -120-

Содержательно лозунг может представлять собой:

1. декларацию определённых ценностей, апеллирование к ним;

2. сравнение (противопоставление) ценностей;

3. декларацию целей (символических или реальных), призыв к определённому действию;

4. использование групповых противоречий и социальных проблем, демонстрацию уверенности в себе, в правоте своего дела;

5. обещание, заверение, уверение, угрозу, устрашение;

6. убеждение, внушение.

Более подробно классификация политических девизов изложена в приводимых таблицах.

По форме девиз, как и всякий рекламный материал, может представлять собой парадокс, гиперболу или метафору. По драматургическому жанру - трагедия, драма, сатира.

Существуют несколько принципов построения девиза. Один из них - качественное сравнение. Сравниваются кандидат с конкурентами и/или существующая ситуация с той, которую создаст кандидат. В этом случае основная идея слогана заключается в сообщениях типа: «Я лучше конкурента», «Я улучшу ситуацию».

Второй - противопоставление. Противопоставляются также кандидат с конкурентами и/или существующая ситуация с той, которую создаст кандидат. Здесь транслируется информация «Конкурент плохой - я хороший», «Ситуация плохая - я сделаю её хорошей».

Во втором случае эффектным является контекстуальное противопоставление. Например, девиз: «Богатому острову - честного губернатора!» неявно подразумевает, что все остальные кандидаты - нечестные люди.

 -121-

Девиз предвыборной кампании кандидата, как мы упомянули ранее, есть концентрированное выражение основной идеи (акцента, сообщения, предложения) предвыборной кампании. Он должен отражать основные, наиболее важные проблемы (чаще одну или две), существующие в рамках конкретного электорального поля (район, город, область и т. д.).

Девиз формулируется по результатам проведённых исследований предвыборной ситуации в рамках единой концепции информационного воздействия.

Слоган, как и весь рекламный материал, также должен тестироваться по показателям запоминаемости, эстетичности, информативности и побудительности.

-122-

…