5.4. Использование сувениров

Контрпропагандистский анекдот 1970 года:

«Новости армянского радио:

Промышленность СССР приступила к производству специальной продукции, посвящённой 100-летию со дня рождения вождя мирового пролетариата - Владимира Ильича Ленина. Московская парфюмерная фабрика «Заря» начала выпускать духи «Запах Ильича», Ивановский текстильный комбинат - носки «По стопам Ленина», а Гомельская мебельная фабрика - трехспальную кровать «Ленин с нами».

* * *

Выпуск и продажа сувениров с эмблемой партии и портретом вождя выполняют сразу две полезные функции. С одной стороны, это форма сбора средств, с другой - пропаганда и агитация. Продукция эта может реализовываться во время съездов, собраний, митингов и демонстраций.

Каждый сувенир, предлагаемый на продажу, должен содержать символику партии (портрет лидера), быть не очень дорогим и из числа тех, что всегда бывают у человека под рукой. Покупая эти предметы, люди проявляют интерес и закрепляют свою симпатию к кандидату (партии).

В одном из пособий по политическому маркетингу предлагается следующий примерный перечень предметов-сувениров с символикой партии [ 1]:

— шариковые ручки

— зажигалки

— значки

— пепельницы

-171-

— открывалки для бутылок

— игральные карты

— блокноты для записей

— кошельки

— галстуки

— шарфы

— майки, футболки

— портфели

— надувные шары

— зонты

— брелоки

— полиэтиленовые сумки, пакеты.

Р. Ф. Ромашкина предлагает к этому списку добавить заколки для волос и шейные платки.

Кроме того, в практике политического маркетинга используется выпуск спиртных напитков с этикеткой, содержащей портрет и имя вождя. Например, водки: «В. Жириновский», «Туркменбаши», «В. Брынцалов».

Горбачёву «посвящались» куклы и матрёшки, но они, скорее, оказывали контпропагандистское воздействие.

В Туркмении продавались туалетная вода «Туркменбаши» с портретом президента С. А. Ниязова, а также ковры ручной выделки, ручные и настенные часы с его портретом.

Осенью 1999 г. в РФ в продаже появились фуражки под названием «Кепи-лужковка».

Качественно исполненные «пропагандистские» сувениры улучшают имидж политика, создают благоприятное впечатление о партии и придают позитивный фон предвыборной кампании.